Mulheres da TV Integração criam influenciadora digital com ajuda de IA; conheça a Mavi

Mulheres da TV Integração criam influenciadora digital com ajuda de IA; conheça a Mavi Ela nasceu em Uberlândia, tem família em Juiz de Fora, é apaixonada por viajar por Minas Gerais, comenta realities, compartilha looks nas redes sociais e já começa a despertar o interesse de marcas.

Essa é a Maria Vitória Carvalho, ou Mavi para os íntimos.

A primeira influenciadora digital criada por Inteligência Artificial (IA) por um time formado por mulheres da Imaginare Hub, do Grupo Integração.

Veja acima. ✅ Clique aqui para seguir o canal do g1 Triângulo no WhatsApp Mavi Reprodução/Imaginare Hub Muito antes de aparecer nas redes sociais, Mavi começou como um desenho feito em um iPad.

A ideia surgiu quando a diretora de Marketing e da Imaginare Hub, Anaisa Toledo, acompanhou pesquisas da Globo sobre tendências para o futuro da comunicação e percebeu que personagens criados por IA deixariam de ser apenas experimentos tecnológicos para ocupar espaço na publicidade e na produção de conteúdo.

A partir dali, nasceu um projeto que levaria meses até ganhar vida. "Nós entendemos que Inteligência Artificial e humanos vão conviver cada vez mais em diversos aspectos.

Percebemos que era uma oportunidade de protagonizar esse movimento e sair na frente", contou a coordenadora de Branding e Marketing Digital, responsável pelos roteiros da personagem e pela coordenação criativa do projeto, Jéssica Alves.

Segundo ela, embora personagens de IA já existam, o diferencial da Mavi está justamente no trabalho humano que existe por trás. "Sabemos das polêmicas, mas por trás de uma IA existe um grupo enorme de pessoas.

Tem design, tecnologia, roteiro, edição..." Antes da IA, a arte Ao contrário do que muitos imaginam, Mavi não nasceu a partir de um comando digitado para uma Inteligência Artificial.

Ela começou como ilustração.

A responsável pela identidade visual da personagem, Maria Julia Dias, conta que sempre desenhou personagens por hobby.

Quando Anaisa viu algumas dessas ilustrações, convidou a designer para integrar o projeto. "Eu sempre carregava meu iPad comigo.

Estava desenhando em uma sala quando a Anaisa viu minhas ilustrações e me chamou.

Não deu nem uma semana e eu já fazia parte do projeto." Foi das mãos dela que surgiu o primeiro rosto da influenciadora. "A Mavi começou com arte.

Ela não surgiu de prompts nem de algo pronto.

Foi desenvolvida a partir do desenho.

Isso também incentiva meninas que querem unir criatividade e avanço tecnológico", disse Maria Julia.

Além da aparência, a ilustradora ajudou a criar toda a identidade da personagem: nome, estilo, personalidade, modo de vestir e forma de se comunicar. "A personalidade da Mavi reúne características de várias pessoas.

Ela não representa uma empresa, apesar de trabalhar em uma.

Construímos quem ela é, como pensa e como vai agir em cada projeto." Segundo Jéssica, oito personalidades serviram de inspiração para criar a influenciadora, sendo: o espírito aventureiro da Julimara, o humor perspicaz da Pansy Parkinson, a autoestima da Laura Hoff, o amor por cachorros da própria Jéssica, a paixão por festivais da Maria Júlia, a paixão por comida de Paola Carosella, o gosto por ser marketeira igual a Camila Rech e o estilo da Madelaine Petsch.

Uma mineira criada para parecer real O objetivo nunca foi criar apenas um avatar bonito.

Era preciso construir alguém que pudesse conquistar uma comunidade.

Por isso, Mavi ganhou sotaque, gostos, família, cidade e até um manual de comportamento.

Ela nasceu mineira, mora em Uberlândia, tem familiares em Juiz de Fora, ama viajar pelo estado e foi apresentada como uma jovem curiosa que está descobrindo o mundo físico depois de viver em uma realidade virtual.

Atualmente, participa como comentarista do Realidade Trocada, novo reality show da TV Integração enquanto sua equipe desenvolve novas frentes de conteúdo.

Mavi irá participar do programa 'Realidade Trocada' junto do influenciador João Ake Reprodução/Imaginare Hub "O maior triunfo da Mavi é a produção editorial.

Ela não é a primeira personagem criada por IA e não será a última.

O diferencial está na narrativa e na consistência da persona.

É isso que cria comunidade", explicou Jéssica.

Ela faz questão de destacar que Mavi não foi criada para ser uma mascote corporativa. "Ela não é uma Lu do Magalu.

É uma influenciadora que faz parte do nosso casting".

Leia também: Influenciadora se torna ‘diva pop’ com vídeos de culinária Criador se destaca nas redes ao mostrar rotina de carinho com búfalos Influenciadora corre 7 km para ir às sessões de quimioterapia Quando tecnologia encontra sensibilidade Mavi foi pensada e executada por um time de mulheres da Imaginare Hub Reprodução/Imaginare Hub Depois da identidade pronta, veio outro desafio: fazer Mavi ganhar voz, expressão e movimento.

Esse trabalho ficou sob responsabilidade da coordenadora de Pós-Produção, Julia Morais Chagas.

Foi ela quem desenvolveu os movimentos faciais, trejeitos, sincronização labial, animação, edição e voz da personagem. "A Julia dorme e acorda com a Mavi", brincou Michele Rezende, gerente da Imaginare Hub.

A dedicação virou aprendizado. "Estou muito feliz com esse projeto.

Aprendi muito e continuo me aperfeiçoando.

É só orgulho trabalhar com mulheres e ver esse sucesso acontecendo", disse Julia.

Um projeto construído por muitas mãos Equipe responsável pela criação da M Reprodução/Redes Sociais A construção da Mavi reuniu profissionais de diferentes áreas.

Enquanto Jéssica liderava o desenvolvimento editorial, Maria Julia desenhava a personagem e Julia Morais a transformava em vídeo.

Evelyn Otoni participou do apoio criativo e conduziu, junto ao jurídico, todo o processo de registro da marca e de definição dos limites éticos para o uso da Inteligência Artificial. "Temos um manual enorme sobre tudo o que a Mavi pensa, faz e até os bordões dela", disse Evelyn.

Danielle Rosa e Julia Bárbara colaboraram na criação visual, Isabela Cavalli assumiu as redes sociais da influenciadora e Evellyn Barros passou a cuidar do agenciamento comercial da personagem.

Segundo Michele Rezende, o projeto cresceu rapidamente. "A Jéssica reuniu as meninas numa segunda-feira à tarde.

No dia seguinte já existia uma figura muito próxima da Mavi que conhecemos hoje", afirmou.

A personagem, inclusive ganhou uma data de nascimento simbólica: 7 de julho.

Mulheres liderando inovação Para a equipe, outro aspecto faz da Mavi um projeto especial.

Ela representa um movimento de mulheres ocupando um espaço historicamente associado aos homens: o da tecnologia. "Eu trabalhei muito essa ideia porque a tecnologia sempre foi vista como um ambiente predominantemente masculino.

Ter um projeto tão inovador sendo criado por um time de mulheres mostra que elas estão liderando esse futuro", afirmou Jéssica.

Maria Julia acredita que a personagem também pode inspirar outras jovens. "A Mavi mostra que criatividade e tecnologia caminham juntas.

Ela nasceu do desenho antes de virar Inteligência Artificial." Depois dos primeiros meses de desenvolvimento, a equipe quer aprofundar ainda mais a história da influenciadora.

A ideia é expandir sua presença nas redes sociais, fortalecer a produção de conteúdo e abrir espaço para novas experiências, entre elas, até uma futura videoconferência com seguidores.

Mais do que um experimento de IA, Mavi nasce como resultado da combinação entre criatividade, estratégia e trabalho humano.

Um projeto que, antes de depender de algoritmos, começou com papel, traços e muitas conversas entre mulheres que decidiram imaginar o futuro e dar um rosto a ele.

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