Estudo da Serasa Revela Que 23,5 Milhões de Brasileiros Estão Preparados para a Black Friday

Um estudo recente da Serasa Experian aponta que aproximadamente 23,5 milhões de brasileiros devem participar das compras da Black Friday deste ano. Dentre esses consumidores, impressionantes 86,4% possuem o perfil de compradores online, em comparação com apenas 45,3% da população geral, o que revela uma propensão 91% maior para realizar compras pela internet.

A pesquisa foi realizada através do Insights Hub, uma plataforma de inteligência de dados da Serasa, que utiliza informações sobre mais de 190 milhões de CPFs. O estudo introduziu um novo atributo de sazonalidade, permitindo identificar públicos com afinidade a datas específicas do calendário.

Além disso, o levantamento destaca que mais da metade (52,8%) dos consumidores com interesse na Black Friday se classificam como caçadores de descontos, uma característica quase três vezes mais comum do que entre aqueles que não estão interessados na data. Outros 30,1% possuem múltiplos cartões de crédito, com uma presença 9,5% superior à média nacional.

Giovana Giroto, CMO e Vice-Presidente de Marketing Solutions da Serasa Experian, enfatiza a importância da análise para as empresas. "Datas como a Black Friday atraem milhões, mas não significa que todos tenham os mesmos interesses ou comportamentos. Conhecer o público permite que as marcas desenvolvam estratégias mais precisas e relevantes", afirma.

A categoria de moda se destaca entre os consumidores da Black Friday, com 58,4% do público interessado em artigos desse segmento, uma propensão quase duas vezes maior (95%) em relação à média da população.

A análise também revela que o público com afinidade para compras na Black Friday se distribui entre diversas faixas de renda. Mais da metade (53,5%) ganha até R$ 4 mil mensais, enquanto 46,5% recebem acima desse valor, sendo que 18,1% possuem uma renda superior a R$ 10 mil.

Giovana acrescenta que, mesmo dentro de um público que compartilha a afinidade pela Black Friday, existem diferentes capacidades de consumo, permitindo que as empresas adotem estratégias que variam de ofertas acessíveis a produtos premium. "Identificar a afinidade com uma data é o primeiro passo. Ao adicionar dados sobre comportamento e perfil socioeconômico, podemos descobrir diversas oportunidades dentro de um mesmo público", conclui.

O estudo foi realizado com 23.492.421 adultos com afinidade à Black Friday e respeita todas as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).